網紅品牌，難道真的是火不過2、3年？康巴赫鍋再次向家電行業的所有企業和商家證明了這一點：成為網紅可能是偶然事件，但是要想在市場和消費者面前長期走紅，則需要必然的實力。

(資料圖片僅供參考)

孫力||撰稿

曾經對外宣稱要做“炊具界的公牛”，并借助辛巴等直播賣貨走紅，受到不少年輕人青睞的康巴赫鍋，在經歷三年疫情大考之后，從爆紅走向了低迷。

“以前，康巴赫鍋在線下渠道，每個月都是二三十萬的銷量額，而現在一個月2、3萬都很費勁”。日前，有小家電經銷商告訴家電圈：最近2年以來，康巴赫鍋不只是在線上直播平臺不再受到用戶的青睞，在線下市場與蘇泊爾的較量中全面落敗，實在讓人唏噓。

提起康巴赫鍋，業內所熟知的，正是2019年自稱德國高端鍋具品牌但中國市場寂寂無名的康巴赫，突然選擇公開起訴“鍋具一哥”蘇泊爾，稱其侵害其發明權專利，隨后引發媒體熱議。

經過此戰，在國內市場一炮走紅的康巴赫鍋開始進入大眾視野。特別是以辛巴為代表的網紅直播賣貨，在消費零售市場的走紅，讓康巴赫鍋也找到了避開蘇泊爾等傳統鍋具品牌線下銷售為主的路徑，采取線上的產品銷售與品牌炒作融合為一體的經營策略。

不過，康巴赫對于蘇泊爾的專利訴訟以失敗告終之際，蘇泊爾對康巴赫的商業詆毀案，則以康巴赫被判300萬元，其所擁有的專利也被宣告全部無效。在經歷2020年到2021年的市場走紅之后，很快康巴赫便因為對外宣稱的“德國高端鍋具品牌”實則為“假洋鬼子”，實則是中國公司在德國注冊的德國商標，以及市場經營管理的混亂和產品自身性能的名不符實等問題，迅速在線上市場上遭遇用戶的“拋棄”。

上述家電經銷商就告訴家電圈，一直以來鍋具與小家電都是不分家的，基本上都是在一個渠道和體系同時經營。康巴赫在鍋具市場上，作為蘇泊爾的挑戰者，雖然一開始通過市場營銷炒作和直播賣貨吸引了眼球，但是打鐵還需自身硬，自家產品質量和市場管理不靠譜，最終還是會“曇花一現”。

康巴赫的鍋，從2022年開始，到今年以來，在市場上迅速走向低迷并被蘇泊爾遠遠甩在身后，原因很簡單。有經銷商就向家電圈分析指出：

一是，康巴赫鍋的市場經營體系管控太差、太亂，而且一些區域市場的負責人存在“假公濟私”等情況，傷害了很多經銷商的心。當市場上眾多商家都能拿到貨，而且家家都在賣康巴赫的鍋，線上線下一起“打價”的時候，商家沒有了利潤，自然就不會跟在康巴赫后面繼續發展。面對這一現象，康巴赫的市場管理團隊并沒有去一一解決。

二是，康巴赫的品牌問題一直沒有處理好。此前利用德國高端鍋具品牌包裝炒作，后來被媒體紛紛披露是“假洋鬼子”。過去很多消費者不知道康巴赫是假洋鬼子，認為德國品牌的鍋賣得便宜，自然好賣。現在很多用戶清楚知道是“假洋鬼子”就不會輕易上當受騙了。再加上，康巴赫后期品牌轉型選擇了明星李易峰代言，卻又遭遇李易峰嫖娼丑聞，讓明星代言費打水漂還影響企業的市場推廣。

三是，康巴赫鍋的用戶體驗并不好。其主打的蜂窩不粘技術，強調沒有化學涂層，但實際上用戶在使用過程中炒菜的鐵鏟子與鍋底噪音太大，而且其不粘效果也一般。最終第一批通過網絡直播購買并聽信直播間夸大宣傳的用戶，紛紛指責康巴赫鍋的虛假宣傳。

在康巴赫鍋在一線市場上迅速落敗的同時，作為鍋具一哥的蘇泊爾則在強勢回歸。由此這也再度提醒家電市場上的眾多企業和商家，面對一個品牌的一款產品爆紅之際，可以搶奪市場和利潤。但是，還要注意這個品牌的產品、品質、口碑和團隊精神等內在實力。

最終，對于康巴赫品牌、康巴赫鍋的創始人周和平來說，更需要警示、反思甚至警醒，如何讓康巴赫從一個網紅品牌走向長虹品牌，需要的不只是一時的投機，而是持久的投入，以及團隊耐力、斗志與誠信。

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